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第一个要求是接受者接受社

会规范、价值,即只需要同意某种判断(例如,“未来取决于我们每个人”)。下一个要求是接收者对问题的认识,而广告包含确认此问题相关性的事实和统计数据。接下来是重新评估价值观的需求,以及对刻板印象的破坏(广告批评不良行为的根本)。接下来是执行单个操作(例如,慈善)。下一个层次的要求是形成一种行为模式,需要循环、不断重复的动作。最后的要求是放弃消极的行为模式。

每个广告可能包含这些要求

中的一个或多个。同时,他们每个人的执行都与个人行为态度的变化有关。根据交际理论的规定,态度的改变是通过三个连续 乌克兰手机号码清单 的阶段进行的:意见的改变、情感的改变(与客体的关系)、行为的改变。换句话说,为了影响态度的行为成分,必须首先激活情绪和认知成分。因此,提高其有效性的社交广告不应该是一次性事件,而是由更简单的信息组成的长期社会行动,这反过来又可以将社会问题分解成多个部分并更快地解决它们。

迄今为止,还没有衡量社

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交广告效果的通用方法。绩效评估可以在不同的深度层次上进行——从使用调查和简单的同行评审,到开发复杂的计量经济学模型。通常,以下内容被用作社交广告有效性的标准:接受者注意力的形成、符合目 销售线索 标受众的价值观和刻板印象、社交广告所有元素的一致性、实用性的可用性建议,事实的使用,对目标受众重要的人的意见的使用,一系列社会广告材料的存在。

在绩效评估中,传统上使用两种主要方法——最终法和交际法。最终的效果可以让你了解广告在实现既定目标方面的效果如何——它是否能够改变公众对特定问题的看法和态度,或者改变社会目标群体的行为。

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