会规范、价值，即只需要同意某种判断（例如，“未来取决于我们每个人”）。下一个要求是接收者对问题的认识，而广告包含确认此问题相关性的事实和统计数据。接下来是重新评估价值观的需求，以及对刻板印象的破坏（广告批评不良行为的根本）。接下来是执行单个操作（例如，慈善）。下一个层次的要求是形成一种行为模式，需要循环、不断重复的动作。最后的要求是放弃消极的行为模式。
每个广告可能包含这些要求
中的一个或多个。同时，他们每个人的执行都与个人行为态度的变化有关。根据交际理论的规定，态度的改变是通过三个连续 乌克兰手机号码清单 的阶段进行的：意见的改变、情感的改变（与客体的关系）、行为的改变。换句话说，为了影响态度的行为成分，必须首先激活情绪和认知成分。因此，提高其有效性的社交广告不应该是一次性事件，而是由更简单的信息组成的长期社会行动，这反过来又可以将社会问题分解成多个部分并更快地解决它们。
迄今为止，还没有衡量社
交广告效果的通用方法。绩效评估可以在不同的深度层次上进行——从使用调查和简单的同行评审，到开发复杂的计量经济学模型。通常，以下内容被用作社交广告有效性的标准：接受者注意力的形成、符合目 销售线索 标受众的价值观和刻板印象、社交广告所有元素的一致性、实用性的可用性建议，事实的使用，对目标受众重要的人的意见的使用，一系列社会广告材料的存在。
在绩效评估中，传统上使用两种主要方法——最终法和交际法。最终的效果可以让你了解广告在实现既定目标方面的效果如何——它是否能够改变公众对特定问题的看法和态度，或者改变社会目标群体的行为。
