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有效性是一个相当复杂的现象

与通过对某些商品或服务的需求水平的增长来衡量有效性的商业广告相比,社交广告的效果通过显着社会变化的棱镜在很长一段时间内显现出来。到这个时候,理论家和实践者还没有挑出统一的社会广告效果指标,这是由于这个问题的发展不够。

美国研究人员  认为,社会理

念比商品和服务更难推广。社会广告的 乌干达手机号码列表 效果和结果的一个特点是,首先,“利润”不是个人或组织获得的,而是整个社会获得的。在现代个人主义蔓延的背景下,这解释了私人组织对社会广告的兴趣不高。

其次,社会观念的好处可能会在多年后显现,甚至是看不见的(戒烟的人可能不会考虑社会广告对其行为的影响)。

第三,坏习惯、信念和态度在人心中根深蒂固,需要花费大量的时间和精力去改变。

第四,社交广告的创造者的最

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大目标是改变 50-100% 的接受者的行为,而对于商业广告来说,达到 1-10% 的受众水平的效果就已经算是成功了。

推广社会观念的整个复杂性主要取决于社会广告的目的,因为打破一种行为模式比仅仅让一个人思考要困难得多。社交广告的目的可能是 销售线索 改变意见、态度或行为,而在其目标中,社交广告为接受者设定了主要要求。

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