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位哈佛大学教授在他的书里说

但不能破圈; 遇到不可逾越壁垒的绝望; 拼命三十年败给别人的起点; 不能向上进阶,不能向下兼容; 内核力在无形削弱; 激素分泌下降; 极度想逃离已有的闭环区; 轻度和重度脱轨; 怀疑坚持的意义; 干着干着活还在IP不见了; …… 请勿轻易对号入座。 06 HOW? 可以归纳成这八个词,三十六个字。 主业专业,副业聚气。无论IP的形态是什么,文字短视频金句还是其它,专业性是IP的标配,不能回避这个主要价值点;副业一般都偏向于社交性,线上社群线下活动,都让IP更具有生命力。 一针捅破,出入均衡。招数别太多,更别轻易变更,有一两招实用的,围绕它持续精进,无论是写稿、咨询、演讲,都有稳定的输入输出逻辑。 克制变现,明确边界。生存依然是第一要务,小IP要克制欲望,回归IP本质的纯粹性,不超过五个人的小团队,明确的边界和分工,开放透明的分钱逻辑,以及赚钱变现的欲望清晰。

是管理用户对品牌的体验和与品

 持续迭代,内核不变。没有一蹴而就的成功,也没有一直的成功,小步快跑持续迭代是关键,但也要保证其中底色的不变,唯有不变的内核才是核心竞争力,比如人品、信任、习惯等等。 小IP贵在小,却有撬动大IP的能量感。 07 WHO? 众目睽睽下的都是大IP,其实,各行各业都有 俄罗斯 WhatsApp 号码数据 很多深耕的小IP,他们并不起眼,一旦深入调研,能发现他们的混厚度。 个人比较青睐的小IP,包括但不限于:@清华陈晶聊商业、@陈菜根、@火星文化李浩、@八点健康汇柏煜、@Lukehou、@于冬琪、@波伏娃 等等。 除了满足上一条,他们都有各自鲜明的特点,在各自行业和社交圈层中,有稳定的人格属性,to C价值和to B价值是相对均衡且持久的。 小IP,拥有强信任下的安定感。 08 Future? 人都是有欲望的,都有某种场景下的激发,小IP虽然保守,并不意味着要彻底锁死自己,小也能变成大,取决于势、取决于


牌的关系所谓关系可以从盈利

基本盘、取决于人生阶段的赌性。 小IP背后,有可能是对产业的深刻理解,真的上手切入到交易层面; 小IP背后,也有可能是对势的命中,机缘巧合之下做大业务; 小IP背后,未来依然是不确定且模糊的,没有人能准确的预测未来; 小IP的本质是一种下限思维,略带一点点 销售线索 保守主义,但是人生做到如此,也是一种小确幸的幸福。 09 当然,更最高级的境界:江湖隐约有我。(此条过于高级,不想过多赘述) 10 坚持。 都是时间涤荡出来的,没有所谓的天赋异禀,即使祖师爷赏饭吃的小IP,也都是经过了1000小时、10000小时的淬炼考验。 再小的IP也是一个系统工程,包括:人格、内容、社交、媒介、商业、协同、危机等等,也都是一个持久的项目周期,往往时间酿制越长,IP的浑厚价值越能体现。 小IP也是个奢侈品,依然是属于极少数人,才能摘得的果实,而且相较于大IP,小IP更强化了实力和韧性的确定性。 前一步和后一步,未必能有显性的因果关系,但每一步可能都是一个深坑。

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