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在现代信息社会中广告对

个体有着巨大的影响,它利用传播有序信息的机制来实现各种目标。“广告”一词通常与商业、生产、贸易、政治进程和慈善机构相关。广告的起源很可能与贸易的出现直接相关,但它只是随着印刷术的发明而流行起来,这标志着大众传播时代的开始。

随着西方社会关系标准的

出现,后苏联空间中的“社会广告”一词首次出现在二十世纪末。社交广告类似于外国术语公共服务公告或公共服务广告 (PSA),在欧洲 中国移动号码数据库 和美国广泛使用。人们普遍认为,在 1994 年俄罗斯电视台发布第一部社交视频“给你的父母打电话”后,“社交广告”一词在国内实践中变得普遍。

社交广告通常被认为是旨在实现公共利益的广告。在大多数国家,社会广告的制作和分发是免费的,或者更确切地说,出于道德原因,广告市场的主体拒绝盈利。

根据  的说法,社交广告是一种旨在吸引公众关注社会最尖锐问题和道德价值观的传播方式。它的使命是改变社会行为模式。

 将社交广告视为非商业广告

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旨在形成某些心理态度,这些心理态度有助于在不同层面实现具有社会意义的目标:从个体社会群体到整个社会。

有研究者将社会广告定性为非商业内容的特殊信息,旨在实现崇高的社会目标,涉及普遍的精神、道德、伦理、审美、社会、家庭等价值观、健康生活方式、节俭消费、环境问题等。 .

社会广告的主要任务是改变人们对某一社会 销售线索 重要问题的态度,而最重要的任务是形成新的社会价值观。

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